Ta page 'À propos' : pourquoi elle compte plus que tu ne le penses

Rédiger sa page à propos , c’est souvent la dernière chose à laquelle on pense et pourtant l’une des plus importantes. C’est la deuxième page la plus visitée d’un site, juste après l’accueil. Pourtant, c’est celle que les indépendants rédigent le plus vite, le plus mal, ou qu’ils remettent à plus tard indéfiniment. Voici pourquoi elle mérite vraiment ton attention.

Ce que ton visiteur cherche vraiment sur cette page

Quand une personne clique sur ‘À propos’, ce n’est pas pour lire ta biographie complète depuis la naissance. Ce qu’elle veut savoir, c’est : est-ce que je peux avoir confiance en cette personne ? Me comprend-elle vraiment ? Son univers me parle-t-il ?

En d’autres termes : ta page ‘À propos’ n’est pas une page sur toi. C’est une page sur la relation entre toi et ton client potentiel.

Les 5 ingrédients d’une page ‘À propos’ qui convertit

1. Une accroche qui parle à ton client

Ne commence pas par « Je m’appelle X et je crée des… ». Au contraire, commence par ce qui relie ton histoire à la sienne. Pourquoi tu as travailles dans ce domaine, pourquoi tu fais ce que tu fais, quel manque tu comblais, quel problème tu voulais résoudre, pour toi d’abord, puis pour les autres.

2. Ton histoire, avec les détails qui rendent humain

Les chiffres et les diplômes peuvent avoir leur place mais c’est le parcours humain qui touche. Le moment pivot. La reconversion. La passion qui existait depuis l’enfance. Le projet né sur la table de cuisine.En effet, ces détails créent de la proximité et c’est exactement ce qu’une bonne page à propos doit produire.

3. Ce en quoi tu crois (tes valeurs)

Pas une liste de mots pompeux : « excellence, innovation, passion ». Mais de vraies convictions : pourquoi ça compte pour toi, ce que tu penses du slow business, pourquoi tu travailles uniquement avec certains matériaux. Ainsi, tes valeurs attirent les clients qui les partagent (et éloignent ceux qui ne te correspondent pas). C’est une bonne chose.

4. Ce que tu proposes concrètement

Ta page ‘À propos’ doit toujours déboucher naturellement vers tes offres. Concrètement, une ou deux phrases qui font le lien entre qui tu es et ce que tu peux apporter à ton client, avec un lien vers ta page de services.

5. Une photo vraie

Une photo professionnelle, c’est bien. Mieux encore, une photo où tu sembles vraiment toi, dans ton univers, dans ton lieu de travail c’est encore mieux. Les gens achètent à des personnes, pas à des logos. Montre ton visage.

L’erreur classique sur ta page à propos : parler de toi à la troisième personne

« Muriel est une créatrice passionnée qui… » ce style bio de presse est froid et distant. En effet, sur une page ‘À propos’, le ‘je’ est bien plus chaleureux. Tu parles directement à ton lectreur, pas à un jury.

La longueur idéale pour ta page à propos

Ni trop courte (3 lignes, c’est insuffisant pour créer de la confiance), ni trop longue (personne ne lira 800 mots d’une traite). Entre 250 et 450 mots bien choisis, structurés en paragraphes courts, avec peut-être une ou deux photos : c’est souvent la bonne balance.

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